著：ダン・アリエリー
訳：熊谷 淳子
早川文庫(2013.8)
ISBN：9784150503918
人間の行動について、本人は理論的なモノに基づいている・・・と信じていることが、如何に浅っぺらい直観の反映に過ぎないものかを分析した本。
・ダブルデイトに出掛けるときの相棒の選び方：もちろんあなたがもてる風に・・・
・高い方の商品を売りたいときのキャッチコピーの書き方：もちろん高い方がバンバン売れる・・・
・ダイエットとかフィットネスを始めたいときの良い時期：もちろん先延ばしをすることなく始めることができる・・・
というふうに、プラグマティズムに溢れている。
著者の講演は、TEDでも見ることができる。
社会規範と市場規範の差異により国家体制の行く末が違う・・・という説明ができることに気づいた。
